Шторы «блэкаут» вместо путеводителя, ортопедический матрас вместо гида, тишина — главная достопримечательность. Почему всё больше жителей мегаполисов снимают номер, чтобы просто выспаться, и как отели превращают сон в новый люксовый продукт — в материале EURASIA.FM
В погоне за отдыхом россияне открыли для себя новый, почти аскетичный вид туризма, который можно назвать «терапией сном». Это путешествие, лишённое достопримечательностей и насыщенной программы, где главная цель — не увидеть новое, а восстановить силы в условиях полного покоя. Вместо экскурсий люди выбирают комфортабельные отели с единственным намерением — наконец-то выспаться.
Этот тренд, набирающий обороты на фоне растущей тревожности и синдрома эмоционального выгорания в обществе, уже получил устойчивое определение — «сонный туризм» (sleep tourism). Согласно данным Ассоциации туроператоров России (АТОР) и исследованиям рынка, каждый четвертый путешественник сегодня планирует поездку, ориентируясь в первую очередь на возможность качественно отдохнуть и отоспаться вдали от домашних и рабочих стрессов.
Портрет «сонного туриста»
Явление имеет четкий социально-профессиональный срез. Особую популярность такой формат отдыха приобрел среди представителей высокострессовых профессий, чья работа связана с постоянным напряжением, повышенной ответственностью и ненормированным графиком. В группе риска и, соответственно, в авангарде тренда — менеджеры среднего и высшего звена, медики (особенно после пандемии), риелторы, IT-специалисты и представители креативных индустрий. Как отмечают психологи в интервью изданиям «РБК» и «Коммерсантъ», для этих людей сон становится дефицитным ресурсом, а его хронический недобор ведет к снижению продуктивности и серьезным проблемам со здоровьем.
Ответ рынка: от номера до «сонной капсулы»
Индустрия гостеприимства быстро уловила новый запрос. Стремясь привлечь эту целевую аудиторию, отели и курорты активно трансформируют свои предложения, превращая стандартные номера в высокотехнологичные «капсулы для релаксации».
В арсенал входят не просто ортопедические матрасы премиум-класса, а целые «сонные системы» с возможностью регулировки жесткости и температуры. Стандартом для таких номеров стали шторы с полным затемнением (blackout), усиленная шумоизоляция и умные устройства, генерирующие «белый шум» или успокаивающие звуки природы.
Некоторые сетевые и бутик-отели пошли дальше, разработав специальные «пакеты для сна». В них входят не только улучшенные условия в номере, но и сопутствующие услуги: вечерние медитации, легкий ужин, способствующий засыпанию, отказ от утреннего будильника по запросу и даже консультации со специалистом по гигиене сна.
Показателен пример популярного курорта «Роза Хутор». Согласно внутренним опросам, почти половина (около 45%) гостей приезжают сюда не только или не столько для активного отдыха, сколько для возможности побыть в одиночестве, отключиться от информационного шума и восстановить ментальные силы в спокойной природной среде.
Экспертный прогноз: сон как новая валюта
Аналитики туристического рынка и эксперты в области wellness-индустрии сходятся во мнении, что тренд на «сонный туризм» — не временное явление, а отражение глубинных социальных процессов. В условиях перманентной информационной перегрузки, высокой скорости жизни в мегаполисах и роста осознанности в вопросах ментального здоровья качественный сон превращается из базовой потребности в предмет роскоши и осознанной инвестиции в себя.
Ожидается, что в ближайшие годы спрос на подобные форматы отдыха будет только расти, стимулируя отельный бизнес к созданию всё более специализированных и технологичных решений. «Сонный туризм» перестает быть нишевым и становится полноценным сегментом рынка, предлагая уставшему горожанину не развлечения, а самый ценный ресурс современности — восстановление.
Вадим Азалов
Другие Статьи
